나이키가 주춤한 이유 7가지, 그리고 다시 올라올 수 있는 이유

https://youtu.be/Y0q5sgQmU-Q?si=G-9BSKp9TUSr1yea

 

 

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📉 나이키, 지금 위기인가? 앞으로는 괜찮을까?

안녕하세요, 훈이이입니다.

오늘은 최근 주가 하락과 실적 부진으로 이슈가 되고 있는 **나이키(NIKE)**에 대한 제 생각을 간단히 정리해보려 합니다.

요즘 나이키가 왜 이렇게 힘든 걸까요? 그리고 앞으로는 과연 다시 올라올 수 있을까요?

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🔍 나이키가 어려워진 이유는?

1. 실적 부진

• 2025년 회계연도 기준 전년 대비 약 9% 매출 감소, 순이익도 하락했습니다.
• 매출이 줄어들자, 커진 규모와 비용 구조가 오히려 부담으로 작용하고 있어요.

1. 인건비 감축

• 본사 인력을 중심으로 구조조정에 들어갔습니다.
• 수익이 줄면 가장 먼저 손대는 게 인건비죠.

1. 재고 부담

• 제품이 기대만큼 안 팔리니 재고가 쌓이고, 결국 할인 행사까지…
• 이건 기업 입장에서 굉장히 안 좋은 신호예요.

1. 제품의 매력도 하락

• 요즘 나이키에서 “이건 꼭 사야 해!” 하는 제품이 눈에 띄지 않죠?
• 에어맥스, 조던, 포스, 코르테즈... 이젠 너무 많이 나와서 질린 느낌까지 있습니다.
• 과거처럼 루나 글라이드, 플라이니트, 줌에어 등 혁신적인 신제품이 안 보인다는 게 가장 아쉬운 포인트입니다.

1. 트렌드 부적응

• 요즘은 레트로(복고풍) 신발이 대세!
• 아디다스의 삼바, 가젤이 유행하는 와중에 나이키는 계속 과거 히트작만 재탕 중…
• 소비자들이 원하는 스타일에서 점점 멀어지는 느낌입니다.

1. 관세 문제 (가장 큰 약점)

• 미국 브랜드지만, 대부분의 제품은 해외에서 생산 → 미국으로 들여올 때 관세 부담이 큽니다.
• 이 비용이 결국 제품 가격에 전가되면서, 가격 경쟁력 약화로 이어지게 됩니다.
• 저는 이 부분이 나이키의 ‘아킬레스건’이라고 생각합니다.

1. 마케팅 방식 변화에 대한 적응 부족

• 예전처럼 슈퍼스타 광고 한 방이면 끝나는 시대는 지났습니다.
• 요즘은 유튜브, 인플루언서, 리셀 플랫폼(Kream 등)으로 정보가 소비되죠.
• 마케팅도 바뀌어야 하는데, 아직 거기까지 제대로 따라오지 못한 듯해요.

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🆚 경쟁자 아디다스는 잘하고 있나?

1. 런닝화 시장의 강자

• 저는 현재 런닝화는 아디다스가 최고라고 생각합니다.
• 다양한 가격대, 기능성, 디자인을 갖춘 아디제로 시리즈가 매우 강력해요.
• 특히 최근 나온 에보 시리즈는 시장 반응이 상당히 좋습니다.

1. 레트로 신발 트렌드의 주도자

• 가젤, 삼바, 캠퍼스 등 레트로 감성 신발이 요즘 Z세대에게 인기 폭발.
• 나이키는 OG 시리즈만 반복 중인 반면, 아디다스는 유행을 이끄는 느낌입니다.

1. 의류 디자인도 앞서가는 느낌

• 요즘 아디다스 트랙탑, ‘진’ 소재, ‘와플’ 조직감 등 눈에 띄는 의류가 많아요.
• 나이키는 칙칙하고 밋밋하다는 느낌이 드는 반면, 아디다스는 신선한 감각이 돋보입니다.

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📈 나이키는 반등할 수 있을까?

그럼에도 불구하고, 저는 나이키는 결국 다시 올라올 거라고 생각합니다.

하지만… 시간이 꽤 걸릴 거예요.

“최소 3년, 길게는 5~10년까지는 기다려야 할 수도 있다.”

그 이유는 단순히 재무 재편만이 아니라,

트렌드 분석 → 제품 혁신 → 생산 구조 개선 → 글로벌 마케팅 전략 조정

이 모든 게 동시에 바뀌어야 하기 때문입니다.

그래서 나이키에 투자하신 분들은 단기 수익보다는 장기적인 관점에서 접근하셔야 한다고 생각합니다.

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📝 마무리 생각

📌 지금 나이키가 어려운 건 맞습니다.

📌 하지만 브랜드 파워, 기술력, 글로벌 유통망은 여전히 최강입니다.

📌 단, 지금은 쉬어가는 구간… 인내심이 필요한 시점입니다.

📌 그리고 아디다스를 비롯한 경쟁자들도 만만치 않다는 점, 꼭 기억하세요.

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